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腾讯截胡了,一毛钱没花成为这个春节最大的赢家
2021-02-14           作者:胡华成

每到春节,各个互联网巨头都是摩拳擦掌,希望在这个时候能够大涨风头。于是乎,每家每户都会拿出亿元以上奖励,有的企业甚至还会投入20亿元以上。

截止目前,抖音准备了20亿红包,快手准备了21亿红包,百度则准备了22亿红包,拼多多则是28亿红包。阿里系的支付宝和淘宝也分别拿出了5亿和20亿红包。

腾讯截胡了,一毛钱没花成为这个春节最大的赢家

 

看了一圈,我们唯独没有发现腾讯发红包,看来腾讯是准备将抠门进行到底了!

可是抠门归抠门,重要的事情一件没少干,特别是对于视频号的推广,已经到了极致的程度。

神奇的是,腾讯一毛钱都不用花,照样可以成为最大的赢家,它是怎么做到的呢?

腾讯截胡了,一毛钱没花成为这个春节最大的赢家

 


 

1

红包依然是腾讯最大“杀器”


 

腾讯为什么可以不花钱就能办大事呢?

原因很简单,它握住了全国人过年时候的命脉。因为我们过年的时候可以不购物、不刷短视频、不看新闻资讯,但是不能不发红包。

尤其是在今年70%以上的外出打工人员就地过年的情况下,微信红包必将是人们主要的交流方式。

其实除了家庭间互发微信红包之外,朋友之间、同事之间也会在所难免的发个红包意思一下。

如果你仔细观察,你会发现今年的微信红包跟去年大不一样,几乎所有的人都使用了微信红包封面这个东西,其中很多都是明星的红包封面。

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在明星红包封面较少的时候,很多人还是比较想要一个这样的红包封面的。近日,有大量的明星红包封面涌现出来,几乎人手一个,这个时候就失去了个性化的表达。

就在这个时候,微信开始鼓励每个人也建立属于自己的红包封面,而且是免费。这一下吸引力就大了很多,它会促使每个人都想去创建一个个性化的微信红包封面。

可是想要创建这个微信红包封面一共有3个条件:第一个是创建自己的视频号;第二个是发表一个视频或者照片;第三个是总点赞数超过10个。

腾讯截胡了,一毛钱没花成为这个春节最大的赢家

 

表面上微信给用户设置了三重障碍,实际上想要满足这三个条件是非常容易的,对于朋友圈强大的人来说,几分钟就能搞定。

正是因为低门槛,视频号才能激发人们的创建欲望,也正是因为视频号要求10个赞,它才会让人们之间产生口口相传的效应。

截止目前,微信共有12亿月活跃用户,即使每个人对外传播9次,这就是一个百亿级的广告传播效应。

恰恰是因为微信拥有如此巨大的流量入口,它才可以在不花一毛钱的情况下依然获得巨大的成功。


 

2

视频号或将弯道超车


 

其实腾讯推出视频号已经有段时间了,有些会玩的人已经通过视频号可以做到月入十万以上。

即便如此,还是有大量的自媒体大V并不看好视频号,这是为什么呢?

其实他们的看法大概可以分为以下三种原因:

(1)微信的主要功能是社交,短视频的调性并不符合微信。多年来,人们已经适应了让专业的人干专业的事的结论。微信的主要作用就是用于社交,而短视频的加入不仅会让微信变得臃肿,更会让微信远离主业,这是“舍本逐末”。

(2)腾讯并没有短视频基因。为了抑制抖音的崛起,腾讯也砸了20亿元以上打造微视,结局十分惨淡。视频号只是腾讯将短视频平台放进了微信而已,依然很难成功。

(3)短视频之战已经结束,人们已经适应了抖音和快手。从目前的短视频战争来看,抖音一骑绝尘,快手稳居第二。第三名一直是处于空缺的位置,从格局上看短视频平台已经跟外卖的格局很像。美团市场份额超过60%,饿了么市场份额超过20%,其他的市场份额为10%左右。

不过资本市场的看法跟大V的并不一样,资本市场却非常看好。1月19日,微信创始人张小龙用视频号直播进行了自己的公开课演讲。

腾讯截胡了,一毛钱没花成为这个春节最大的赢家

 

张小龙在公开课上表示,视频化表达可能会是下一个10年内容领域的主体。视频号是人人都可以创作的短内容平台,它是一个公开领域的内容平台。

也正是张小龙的加油助威换来了多家国际知名机构对于腾讯股价的看好,1月25日,腾讯股价暴涨超10%,市值也达到了73000亿港元,稳居国内第一大互联网平台。

我个人对于视频号的发展是非常乐观的,因为经过多年的发展,腾讯也吸取了很多失败的教训。腾讯已经懂得怎样让创作者获利,这就是一个很重要的发展方向。只有创作者真正赚到了钱,自然也会有很多人来为其做免费广告。

此外,视频号最大的优点就是熟人社交,很多熟人看到之后,会因为认识你而对你产生天然的信任感。这会更有利于直播带货的传播。

不管怎样,已经有人通过视频号变现,这就说明这里存在机会。

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责任编辑:Geoffrey 来源:
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